Бесплатная электронная библиотека "HUMANITARIUS"

Название: О рекламе
Автор книги: Дэвид Огилви
Издательство:Эксмо
Год выпуска: 2006
Страниц: 232+илл.
Формат: pdf
Размер: 15,3 Mb

Дэвид Огилви — один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный «лучшим копирайтером мира», человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.
Учебник Дэвида Огилви «О рекламе» уже давно стал классическим. Весь материал, изложенный в книге, написан максимально доступно и наглядно. Книга ни в коей мере не напоминает стандартные, занудные учебники по маркетингу и рекламе. Яркий, образный язык, множество реальных примеров, разбор самых нашумевших рекламных компаний, обилие иллюстраций.

Название: Менеджмент. Конспект лекций
Автор: Михалева Е.П.
Издательство: Юрайт-Издат
Серия: Хочу все сдать
Год издания: 2008
Страниц: 175
Формат: pdf
Размер: 3,61 Mb

Непосредственной сдаче экзамена или зачета по любой учебной дисциплине всегда предшествует достаточно краткий период, когда студент должен сосредоточиться, систематизировать свои знания. Выражаясь компьютерным языком, он должен "вывести информацию из долговременной памяти в оперативную", сделать ее готовой к немедленному и эффективному использованию.
Специфика подготовки к экзамену или зачету заключается в том, что студент уже ничего не изучает (для этого нет времени): он лишь вспоминает и систематизирует изученное. Предлагаемое пособие поможет студентам в решении именно этой задачи применительно к курсу "Менеджмент". Содержание и структура пособия соответствуют требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования. Издание предназначено студентам высших учебных заведений.

Название: Маркетинг. Конспект лекций
Автор: Михалева Е.П.
Издательство: Высшее образование
Год издания: 2010
Страниц: 224
Формат: pdf
Размер: 2,46 Mb

Непосредственной сдаче экзамена или зачета по любой учебной дисциплине всегда предшествует достаточно краткий период, когда студент должен сосредоточиться, систематизировать свои знания.
Выражаясь компьютерным языком, он должен "вывести информацию из долго временной памяти в оперативную", сделать ее готовой к немедленному и эффективному использованию. Специфика периода подготовки к экзамену или зачету заключается в том, что студент уже ни чего не изучает (для этого просто нет времени): он лишь вспоминает и систематизирует изученное.
Предлагаемое пособие поможет студентам в решении именно этой задачи применительно к курсу "Маркетинг".

Название: Креативные стратегии в рекламе
Автор: А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани
Издательство: Питер
Год издания: 2002
Формат: PDF
Размер: 22,9 Mb

Искусство и техники рекламы как процесс, как стратегия, как творчество. Авторы с 50-летним опытом рекламной деятельности делятся секретами профессиональной работы. Книга заинтересует студентов и специалистов по маркетингу и рекламе.
Что особенного в этой книге? В этой книге обсуждаются следующие темы:
• Творчество: Что такое творчество? Что им не является? Как раскрыть свои креативные способности? Каких ловушек следует опасаться? А как насчет творчества и этики?
• Рынки: Вы познакомитесь с разнообразными рынками, к которым будут адресоваться ваши рекламные сообщения: женщины, мужчины, люди, отличающиеся цветом кожи, старшее поколение и многие другие. О чем вы должны знать, пытаясь охватить аудиторию одной хитроумной фразой или необычными образами?
• Источники информации: Где вы можете почерпнуть важную для креативного процесса информацию. Процедуры работы с информацией с web-сайтов, книг и журналов, бесед с клиентами и потребителями.
• Стратегический процесс усвоения информации, прозрения и разработки креативного плана.
• Процесс генерирования идей: Как найти идеи, опираясь на уже сформулированную стратегию? Как их проверить? Как оценить их? И хорошо ли сбалансировано соотношение между «релевантностью по отношению к задаче» и креативной «искрой»?
• Печатные медиа.
• Дизайн.
• Реклама на радио.
• Реклама на телевидении.
• Прямой маркетинг.
• Реклама в интернете.
• Розничные продажи.
• Как представить вашу работу, с чего следует начинать, если вы хотите стать копирайтером, дизайнером, специалистом по компьютерной графике, специалистом по web-сайтам и т. д.
Прочитав нашу книгу, вы поймете — многие из образцов современной рекламы не слишком эффективны, безвкусны или вовсе не похожи на то, что должна представлять собой реклама.

Название: Партизанский маркетинг
Автор: Левинсон Дж., Хенли П.
Издательство: Питер
Серия: Маркетинг для профессионалов
Год издания: 2006
Страниц: 184, ил.
Формат: pdf
Размер: 15,66 Мб

Эта книга предназначена не только маркетологам и продавцам любых уровней, но и всем, кто хочет научиться влиять на других. Что же такое партизанский маркетинг? Его философию прекрасно отражает девиз британского спецназа: "Побеждает тот, кто смеет". В первую очередь, это нестандартность, нетрадиционность, отказ от азбучных истин и достижение высочайших результатов при ограниченных возможностях. Эта книга расскажет вам о таких способах обращения к сознанию потенциальных покупателей, с которыми они могут принимать информированные и честные решения.
Известнейшие консультанты-маркетологи в своей книге познакомят вас с рядом новых средств, которые в совокупности образуют сверхоружие, заполучить которое стремятся все маркетологи: возможность оказывать влияние на людей.
Впрочем, вы узнаете и о том, как сделать так, чтобы ваша аудитория принимала решения, даже не сознавая воздействия с вашей стороны!
Книга содержит более 500 различных стратегий, включающих в себя сложные языковые модели, использование двусмысленности и предположений, гипнотические языковые конструкции, применение которых показало значительное увеличение прибыли при сокращении маркетингового бюджета.

Название: Маркетинговые войны
Автор: Джек Траут, Эл Райс
Издательство: Питер
Год издания: 2004
Страниц: 86
Формат: pdf
Размер: 1,13 Mb

Вы держите в руках один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первого дня выхода в свет (в 1986 г.) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал эту книгу, как не найти и серьезной книги по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на «Маркетинговые войны». Как ни удивительно, эта, уже ставшая классической в десятках стран мира книга на русском языке издается впервые. Ну что ж, лучше поздно, чем никогда. Тем более что своей актуальности она не потеряла и по сей день.

Название: Манипулирование покупателем
Автор: Дымшиц М.
Издательство: М: "Омега-Л"
Год издания: 2004
Страниц: 256
Формат: PDF
Размер: 3.69 Mb

О маленьких хитростях манипуляции потребителем и идет речь в этой книге, адресованной руководителям предприятий, сотрудникам службы маркетинга и рекламы, бренд-менеджерам и др.
Производители мечтают о покупателе, который будет часами искать в магазинах свой любимый бренд, постоянно рассказывать о нем друзьям и знакомым, с удовольствием смотреть рекламу и опять всем рассказывать, как замечательно его любимый бренд рекламируется. Но покупатель не таков: он переключает телевизор или радиоприемник, переворачивает страницу; покупатель не успевает, не хочет и часто не может понять, что в рекламе говорится и показывается; он покупает только то, что есть в ближайшем к нему магазине. Покупатель хочет от производителя качественных товаров и услуг, да и последнему от него ничего, кроме небольшой части его денег, не надо.

Название: Черная риторика. Власть и магия слова
Автор: Карстен Бредемайер
Серия или выпуск: Нестандартный подход
Издательство: Альпина Бизнес Букс
Год издания: 2006
Страниц: 224
Формат: pdf
Размер: 1,19 Mb

Карстен Бредемайер - тренер №1 в области коммуникативной техники для всей немецкоговорящей Европы. Черная риторика, по Бредемайеру, - это умение манипулировать всеми риторическими средствами и методами для того, чтобы в процессе переговоров или выступления оппонент или аудитория пришли к необходимому для вас выводу; отличать, в каком контексте и при каких вопросах ваши аргументы ничего не значат или, наоборот, являются решающими; устранять противоречия и давать "красную нить" каждому разговору; превращать негативное мышление и поведение собеседника в позитивное и конструктивное; находчиво и элегантно устранять ловушки; в горячих спорах не терять головы и вести себя уверенно.
Книгу Бредемайера отличает новый нестандартный подход, предлагающий как для начинающих, так и для профессионалов удачное сочетание методов, техник и упражнений для тренировки. С первых страниц становится ясно, что автор - специалист в своей области, а от легкого и остроумного стиля изложения получаешь истинное удовольствие. Прочитав эту книгу, вы поймете, насколько велика магия слова, усовершенствуете свое восприятие, отточите свой стиль ведения дискуссий - и начнете вести их совсем по-другому.

Название: Психические вирусы. Как программируют ваше сознание
Автор: Ричард Броуди
Издательство: Поколение
Год издания: 2007
Страниц: 304
Формат: pdf
Размер: 23,77 Mb

Дерзкая и остроумная книга Ричарда Броуди переворачивает все, на чем до сих пор стояли психология, политология и менеджмент. Мышление и поведение человека, утверждает он, диктуются мемами. Мем - это психовирус, мыслеобраз. Он зарождается в нашем сознании и начинает самостоятельную жизнь. Он размножается и меняет наше поведение.
Мемы бывают забавными, как покемоны, и безобидными, как мини-юбки, а бывают вредными, как еда из "Макдональдса", и даже зловещими, как фашизм. Мемы могут сделать вас счастливыми и богатыми, а могут - бедными и больными.
Эта книга научит вас не только распознавать психовирусы, но и отделять хорошие мемы от плохих. Хватит подчиняться мемам - лучше заставьте их работать на вас!

Название: Учебник по рекламе
Авторы: Денисон Д., Тоби Л.
Страниц: 117
Формат: PDF + EXE (электронный учебник)
Размер: 1.29 Mb

Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Удачные рекламные идеи рождаются на основе знания многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

В учебнике раскрываются вопросы грамотной организации рекламной компании. Вы узнаете о специфике рекламирования на телевидении, радио, в прессе, по почте и телефону, с помощью письменных анкет.